1007.吸金猛兽

    在周方远重生前，有一个名词变得越来越热，那就叫粉丝经济。

    粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

    而在粉丝经济里，有一个很重要的项目，就叫做影视周边，而影视周边本身，则是“周边”下属的一个类别。

    影视周边，游戏周边，动漫周边……

    这方面，无论是前世还是今生，国内都玩的不太转。电影周边，一直是米国的强项。而动漫周边，又一直是扶桑的强项。

    而这之中，迪士尼绝对是此道顶尖好手。

    在前世，随着的衍生剧在流媒体平台“迪士尼 ”上热播，精于商道的迪士尼公司又开始有关电影衍生品的娴熟cao作——美媒4日称，剧中最可爱、最神秘的尤达宝宝被做成玩具公仔，顾客们可以在迪士尼商店官网上预购。目前影视周边在国外已成为一种产业，周边产品收入有时甚至能够超越影视作品本身，而国内在这方面仍显薄弱。

    在迪士尼官网上有多款尤达宝宝周边玩具，其中玩具商美泰公司代工的11英寸玩具公仔售价2499美元;。玩具公仔身穿婴儿毛衣，伸出一只手指作施展原力状，几乎和剧中角色一模一样。

    “这个50岁的尤达族生物看起来像一个孩子，”迪士尼官网上这样写道，“这款星球大战周边将为你的收藏增添一份原力!”由于尤达宝宝一亮相就成了里的人气角色，迪士尼还为其推出了20多款周边商品，包括t恤、手机壳和马克杯，充分挖掘其商业价值。称，迪士尼在剧集开播一个月后立即开始进行周边商品预售，完全是在收割粉丝们的情怀，这个外星小生物“既是一个宠物，又是一个朋友”。

    中的格鲁特也属于“卖萌角色”，把他们作为周边商品推出，本就是电影制作方深思熟虑的结果。制作这类角色也主要是为展开后续故事格局和创造商业卖点服务。

    这不是迪士尼公司第一次如此急迫地开发周边商品，动画电影系列是另一成功案例。带来的周边收入超过50亿美元，其中主人公姐妹的裙子在北美卖出300万条。而续集中艾莎又穿上新的冰雪女王裙，相关周边也早已在迪士尼专卖店中上架。

    好莱坞几大片商中迪士尼尤其擅长挖掘周边价值，从米老鼠到钢铁侠再到冰雪女王，还有环球旗下的和华纳旗下的系列，这些ip依靠周边产品所获的利润不亚于电影票房。据统计，2016年上映首周，周边产品收入就达2亿美元，的周边产品收入累计超过300亿美元。迪士尼通过与全球100多家品牌合作，把米国队长等超级英雄的形象印在各种商品上，在扩大电影宣传的同时，也从商品销售额中获得不少品牌提成。

    在影视产业发达的扶桑，日剧、日漫的周边产品同样种类丰富，也有许多专门贩卖周边产品的商店和网站。以日本的长寿动漫为例，官方网店会定期发售周边产品，种类包括玩偶、饰品、衣物、文具和洗漱用品等，全方位满足粉丝需求。

    目前周边产品对于国内电影来说，还是一个待开发的金矿，目前片方的主要收入仍来自票房，大多周边产品只是宣传期的赠品。已形成系列化的华夏动画和科幻电影，还需要在保护版权意识的基础上，增加对周边商品的开发投入。有日本网友经过调查发现，受市场欢迎的周边产品有首先应当符合原影视作品基调，并且具有一定实用性。此外，产品特性还需要符合作品中的“世界观”，例如原作背景如果设定为古代，则周边产品的现代化气息不能太浓。只有这样才能让粉丝转变为消费者，为情怀买单。

    在米国有一句俗语，那就是男孩子的童年总少不了一件“星战”道具。

    前世宝宝离婚刷屏的时候，粉丝心疼的说，宝宝，我将以一张电影票来支持你。一张票的钱真的不算啥，现在最赚钱的是电影的衍生产品。

    拼票房？out了！周边产品正在对“迷弟”“迷妹”的腰包进行二轮侵蚀。犹记得前世的时候，时光网app上，电影未上演，各种同款产品已开始盅惑人心。在星城电影院里，甚至还有了电影周边产品经理这个新职务，还有专门的柜台区域，销售周边产品。

    业内专家就在不止一次的采访中说，电影周边产品是个“金主”，预测将带来千亿级的市场。千万别以为，这个名称听上去蛮专业级的，应该赚不到你的钱，其实它已虐你钱包无数次，你却浑然不知事。其实在不知不觉中，国内的电影人也已经越来越看中这个“二次赚钱”的市场，加强了对周边产品的开发、研发，誓要掘金更大的市场。

    而且也千万别以为这是00后干的事，你我其实“中毒”不轻。

    若干年前，在湘省大剧院看迪士尼的电影，入场时，工作人员发个荧光“啪啪”手环，米妮图案的，戴在手腕上，暗黑的影院里，像一道光环。多年后，迪士尼的在星城上印，影院还赠送个“大白”的钥匙扣做纪念。对不起，“大白”的各种形象，没有赠送，只有买卖。

    米奇、白雪公主等等，陪伴我们几代人的动漫形象深入人心。周方远小时候读书时，谁要是有个米老鼠图案的文具盒、书包，就会有些小傲骄。到现在，米老鼠似乎无处不在，给孩子购买的文具、衣物、杯子上，都是这只老鼠，价格还不便宜。