727 以小博大
“十二月第一个周五迎来观影热潮！市场大盘重现复苏曙光！” “周五票房爆发出八年来十二月第一周最高值！’抗癌的我’异军突起！” “横空出世，小成本高口碑喜剧称霸十二月第一周周五票房！” “再次带来惊喜，塞斯-洛根加上蓝礼-霍尔，迸发出惊人化学反应！” “又是蓝礼-霍尔，距离’爱疯了’上映未满两个月，再次奉献喜人票房号召力！” “缺少强有力竞争，’抗癌的我’称雄北美市场！” “一千一百七十万美元，‘抗癌的我’周五票房迎来历史新高！” …… 所有媒体都清一色地使用了“惊喜”这样的词汇，如此局面在“抗癌的我”上映之前着实是没有预料到的。 这一次不能责备媒体低估了“抗癌的我”。 客观来说，狮门影业在宣传方面的偷工减料，这使得“抗癌的我”的前期势头一直不好，始终在蹭热点；而作为一部独特的清新喜剧，“抗癌的我”的预告片也没有显现出“宿醉”或者“伴娘”式的眼球吸引力；整部电影的最大噱头就是塞斯-洛根，至于蓝礼-霍尔，在喜剧领域之中只能算是添头。 从任何一个角度来说，“抗癌的我”都不具备票房爆发的能量。不要说媒体了，即使是狮门影业自己，对于首映票房的预估也十分保守，在两千六百八十七间院线上映的情况下，他们预测的首映周末票房也仅仅只有八百万美元。 相较而言，大部分媒体预测周末三天可以收获九百五十万美元左右的成绩，这可以看出，媒体甚至对这部电影表现出了更多的信心。 八百万也好，九百五十万也罢，对于一部投资成本不过八百万的独立电影来说，对于一部宣传成本还不到三百万的冷门作品来说，这都是一个不俗的成绩，没有什么值得挑剔的。更何况，十二月第一周，表现始终起起伏伏的一个档期，人们着实不需要报以太高的期待。 截止到2011年为止，十二月的首映票房记录是由“我是传奇”保持的，这部作品2007年上映时，收获了七千七百万美元的周末票房，将记录收入囊中；位居亚军的则是“阿凡达”，当年首映票房表现也是七千七百万，以二十万的微弱差距占据影史第二的位置。但，这两部作品分别是在十二月第二周、第三周上映的，也就是圣诞节之前。 如果单独把视线聚焦于十二月第一周，目前的影史首映票房记录是“最后的武士”在2003年创造的，成绩是两千四百万美元。 差距，一目了然。这也立刻就显现出十二月第一周这个档期的尴尬和冷清了。 但是现在呢？仅仅只是周五而已，“抗癌的我”就交出了一千一百七十万美元的票房成绩！ 这不仅仅是轻松突破了电影的成本——即使是制作成本和宣传预算叠加起来的数据，也还是轻松超过了，这也意味着，周六就将进入账面收益阶段；就算单独计算票房分成，狮门影业也将在首周之后进入盈利阶段。 而且还轻松打破了狮门影业和专业媒体预测的首映票房成绩，问题就在于，他们预测的是首映三天的成绩，而这仅仅只是周五票房，尘封了八年的记录即将被打破，这已经是板上钉钉的事了，这简直就是……奇迹。 媒体预测票房出现失误的情况存在吗？当然存在。 最著名的案例就是“泰坦尼克号”和“阿凡达”了，当年两部电影上映时，媒体双双认为它们将会迎来票房滑铁卢，而两部作品都出人意料地在首映周末表现平平，印证了媒体的猜测，这使得所有媒体都对詹姆斯-卡梅隆落井下石、嘘声四起。但，故事的后来所有人都知道了，这两部作品分别成为了影史票房冠军和亚军。 但这终究还是少数情况。尤其是制片公司和专业媒体都双双出现了预测巨大偏差的情况，这就更加难能可贵了。 可是，看着“抗癌的我”在周五收获的一千一百七十万美元成绩，除了苦笑之外，似乎也说不出一个所以然来。 相较于“暮光之城：破晓”首映周末的一亿三千八百万，相较于“我是传奇”首映周末的七千七百万，一千一百七十万的单日票房成绩自然没有可比性，甚至不能放在同一个水平线上讨论，但，“抗癌的我”的制作成本仅仅只有八百万，宣传成本还不到三百万。 而且，这还是一部原创喜剧，不是续集，不是改编，也没有明星加持。 所以，这就是奇迹！闪耀2011年整个十二月假期档的奇迹！仅仅只用了一个周四，还有一个周五，“抗癌的我”就成为了今年假期档里的第二枚票房炸弹，强大声势隐隐盖过了“破晓”，同时以黑马的姿态，摧枯拉朽地闯入了颁奖季的视线之中。 这是计划好的吗？有人认为是，有人认为不是。但不可否认的是，狮门影业欣喜过望，“抗癌的我”带来了太多太多的惊喜，更重要的是，这显然仅仅只是一个开端而已。 在周五交出了喜人票房数据之后，“抗癌的我”在紧随而至的周六再一次惊艳了整个北美市场，单日票房仅仅只有百分之四点七的跌幅，力擒一千一百一十万美元，表现之精彩简直让人拍案叫绝，超低的跌幅再次为低迷的档期注入一记强心针，引发了如潮的热烈讨论。 惊呼声、喊叫声、赞叹声不绝于耳，所有媒体都沸腾了，从首映式之后的一系列混乱，到正式上映之后的一系列突破，“抗癌的我”展现出了惊人的态势，一骑绝尘，着实让人跟不上进度，只能两眼茫然地追随着这部电影势如破竹的脚步，跟在后面惊叹连连。 面对如此现象级的票房逆袭，晨间新闻节目“今日秀”牢牢地抓住了热点，第一时间在曼哈顿的街头对路人进行了采访，询问他们对“抗癌的我”这部作品的看法。 预料之中的是，首映式的意外，塞斯的领衔主演，以及蓝礼的加盟，这是“抗癌的我”进入观众视线的主要原因，尤其是首映式结束之后的新闻事件，引爆了网络热点，这让许多没有观影计划的观众都听说了这部作品。 意料之外的是，电影质量受到了众口一致的肯定——也许这也不能说是意外。许多观众都表示，进入电影院之前仅仅只是抱着好奇或者打发时间的心态，甚至还有些抵触，因为听说这是一部关于癌症的电影。但观影结束之后，他们却感受到了难得的温暖和喜悦，这无疑成为了假期档之中最重要的元素。 “催泪的同时，又令人捧腹”，这是观众们提到过最多的关键词。有的是亲自观看过了电影，有的则是朋友推荐时的转述。 采访结束之后，“今日秀”还做了一份不完全的抽样调查，在观看完“抗癌的我”之后，主动拨通了家人电话的观众比例高达百分之七十三，这是一个不可思议的数字。 要知道，感恩节刚刚结束，对于大部分普通人来说，感恩节的“家庭闹剧”已经足够了，现在就是他们最希望与家庭划清界限的时刻；但事实就是，经历了感恩节的狗血和戏剧之后，身心俱疲的情况下，“抗癌的我”却重新唤醒了他们对生命的不同认知，还有对家庭温暖的不同理解。 于是，逆向奇迹诞生了。 可以猜测到的是，这些打回去的电话，将“抗癌的我”的观影狂潮从两岸延伸到了中部，从年轻一辈扩散到了中年和老年一辈，这才造就了“抗癌的我”票房节节攀升的走势。事实上，这些猜测很快就得到了证实，因为周日票房也紧接着火热出炉。 在连续两天爆发出了惊人票房数据之后，“抗癌的我”在周日迎来了百分之二十五的跌幅，再次收入八百三十万美元的单日票房，惊艳的表现再次迎来了一片倒吸凉气的声音，这也使得电影周末三天的累积票房一鼓作气地突破了三千万，最后狂收三千一百万美元！ 三千一百万，“抗癌的我”首映周末居然疯狂横扫了三千万级别的票房，如此数据甚至稳稳地超过了今年夏天惊艳整个北美市场的“伴娘”——后者首映票房仅仅只有两千六百万，却在逆天的口碑加持之下，走出了神奇曲线，最终北美票房高达一亿六千九百万，全球票房更是达到了两亿八千八百万。 这就好像是“朱诺”与“伴娘”的结合体。前者是艺术电影，以点映开始，最后收获北美一亿四千万的出色成绩，并且强势跻身奥斯卡的决战阶段；后者则是商业电影，以公映开始，凭借口碑完成逆袭，并且一路冲刺，加足马力朝着颁奖季狂奔，试图复制当年“宿醉”称雄金球奖的壮举。 “抗癌的我”是一部艺术独立电影，却被定位为商业票房作品，狮门影业安排在了两千六百多间院线上映，期待着能够收获不俗票房成绩，同时向颁奖季发起冲击。现在，狮门影业成功了！ 十二月第一周，“抗癌的我”以三千一百万美元的首映周末票房成绩，不仅创造了影史同期票房的全新记录，而且毫无悬念地加冕本周北美票房冠军！ APPapp