第二百三十六章 宣传，是细活
008年发生的很多事情让国人见识了国际社会特别是西方国家对华夏片面和过激的看法，似乎在金融危机大环境下我们对于某些死不要脸国家的援助成为了一场阴谋，而且这场阴谋被媒体以各种各样的形式宣扬。———.{}{}{}{}.这种现象促使政府不得不在海外建立属于我们自己的大媒体，争取把我们的主旋律带进国际主流，去推销华夏，去提升华夏的国际地位，去赢得外国人对国人应有的尊重。该计划的总投资为450亿美元，三爷为邵英雄提议吞并米高梅而砸出的50亿，只是其中九分之一（这是事实）。 也就是，就算邵英雄不提议收购米高梅，国内这笔钱也会拨出来用于在国际舞台上打造专属于我们华人的发声渠道，邵英雄趁着这股东风让忠影和英雄华宜联手收购米高梅不过是顺水推舟用了一力而已。 有意思的是，这力在米国媒体的刻意宣传下变成了轩然大波，华夏资金进入好莱坞顿时卷起了一股狂风骇浪，媒体上的金融板块和娱乐版块几乎每天都在报道收购米高梅事情的进展，尤其是在邵英雄从国内赶往米国的那一刻，飞机刚一落地他就被媒体包围了。 “邵，听现在英雄华宜收购米高梅已经到了最后阶段，你现在赶来是为了收购事件么？” “邵先生，请问英雄华宜和忠影联手收购米高梅以后有什么大计划么？” “邵，你现在还和多位好莱坞媒体人挂着赌约。收购米高梅是不是为了能更顺利的完成整个事件，证明你的能力？” 邵英雄从机场走出来的时候就彻底乱了套了，媒体围着他的人数丝毫不比皮特阿汤哥李等巨星出现时的人数少。这让邵英雄举步维艰，在好不容走到赶来迎接的米高梅黑色汽车前，他才神秘的回应了一句：“其实，我是来宣传的。” 宣传。 这就是邵英雄赶来好莱坞的目的，好莱坞电影的宣传和国内不太一样，在国内，只要发行公司和制作公司人脉够广。在宣传期艺人就有无数个通告可以上，通过狂轰乱炸的土豪流洗脑式宣传怎么也能给电影轰出票房。在好莱坞，宣传却是一个细活。 你就比如好莱坞的几大巨头公司旗下都有自己的宣传部门。这个部门用比较通俗的话来讲叫做娱乐公关，娱乐公关的作用是将艺人或影片资料通过媒体散发出去，增加报告光率的同时，收获反馈回来的吸引。比如调查电影宣传片播出后有多少事观众所期待的。又有多少观众会因为这些宣传愿意花钱走进影院。 娱乐公关中较为重要的两个职业为unit-publicist和unit-photographer，前者主要工作是影片制作过程中记录拍摄进程，收集任何有可能成为宣传素材的资料，并准备剧组主要人员的个人介绍影片的剧情介绍和其他公关文稿。也就是很多大片上映时，都会看到一版由制作人讲述拍摄历程的宣传片，所有参与电影制作的人都会口若悬河的在镜头前描述这部电影怎么怎么好，怎么怎么值得掏钱进入影院。这种工作人员并没有固定的工作时间，在一部戏上的工作时间一般为7-16周；后者主要负责静态拍摄。目的在于为电影宣传提供高质量的照片，比如宣传海报剧照等等照片会在艺人宣传电影登上米国脱口秀节目时有图片资料支撑。 除了公关部门外。好莱坞也有众多大大的公关公司及独立公关人，他们以外包形式帮助艺人影片节目品牌等实施公关策略计划。著名的好莱坞娱乐公关公司包括slate-pr（他们负责的艺人有约翰尼-德普李胺安妮-海瑟薇等等）4-careers（负责的艺人有威尔斯密斯，杰西卡-贝尔瑞茜-威瑟斯彭）id（负责艺人有本-斯蒂勒克里斯托弗-诺兰哈维尔-巴登等）。 公关公司和艺人经纪人又有什么区别呢？ 在好莱坞的艺人经纪人是帮助艺人找工作，具体到包括安排试镜剧本选择广告筛选都是他们的活；艺人公关则是负责和媒体打交道，拍完一部电影怎么利用现有影响力提升电影知名度，设计演讲稿安排采访等等。这是非常细致的区分，尤其是公关公司还完全承揽整部电影的宣传策划和艺人什么情况下应该为电影做推广，推广到什么程度比较合适等等。 其实一部电影的宣传在好莱坞并不是完全靠艺人的或者公关部门和公关公司的协调，电影的公关工作是宣传部分中最有效也最难控制的一部分，毕竟有个词叫物极必反，所以在这上面必须动用专业人士。而营销的费用则……每部电影在公关工作上的开销与广告相近，但是相比起电影宣传的总开销来只是一部分。公关主要宣传渠道为传统媒体及新媒体，其主要目的为在上映前提高电影的知名度。最常见也最有效的一种电影公关手段就是安排试映和首映。 好莱坞大片一般会设置15到0场试映，意在测试公众对电影的反应，制造口碑效应。之所以试映效果难控制，是因为无法控制大家对电影的反应——如果反应好固然是好的宣传技巧，如若反应不好，则在电影未放映前已经为电影的票房增加了难题。因此如何巧妙地处理试映产生的负面影响也是电影公关的工作之一。 试映的一大部分为媒体设立，称为媒体试映场。试映时间的设置取决于各种媒体刊目的出版频率。为月刊举行的媒体试映场一般在电影放映前4-6个月举行，以便杂志编辑提前计划电影信息发布。为周刊举行的媒体试映场一般在电影放映前8周举行。为日报和数字媒体举行的试映场一般在电影放映前到周举行。也有部分电影完全不会安排试映。这些电影一般是特别大制作影片，知名导演编剧或演员参演，或者极成本影片。这类电影在影院的首映被称为coldopening。 好莱坞的电影首映一般在电影正式进入影院前的一周内进行。电影导演。编剧，制片，或者主演可能会到场支持电影，并且在电影放映后设置问答环节。在美国，首映的地分布在东西两岸的洛杉矶和纽约。洛杉矶常举行首映的剧场均聚集在好莱坞大道上，例如tcl华夏剧院,egyptian,以及elcapitan（迪士尼电影）等；在纽约常举行首映的剧院则是ziegfeld。 好莱坞的二次宣传，并非艺人在各大访谈节目上再来一遍的走形式过程。他们更在意独家报道，部分电影会在媒体试映场后与某些媒体达成内部交易，提供电影拍摄的独家内幕。或者允许媒体对主创人员进行独家采访，使媒体可以发布关于电影的独家消息。这样做的目的一般都是为了赢取该媒体的广大追随者对于该电影的兴趣，以及通过媒体的力量扩大电影知名度。这里需要引入一个公关专业术语，epk（electronicpresskit）。直译为“电子媒体手册”。手册中将包含电影预告片主创及主演人员访谈影片竞选片段制片摘要新闻稿等素材。在电影上映之前。公关人员会把epk发送给各媒体，以方便媒体撰写更全面的报道。 电影评论也是公关工作的一大板块。影评人往往有忠实的粉丝团，所以影评人对于电影的见解也会或多或少影响到大众，特别是享有著名的影评人，比如正在与癌症抗争的rogerebert。所以公关工作的一部分就是要争取到影评人的积极评价。然而在科技高度发达的今天，许多人都能够通过网上社交平台发布自己对电影的看法：比如烂番茄metacritics这类综合性影片评价网站的影迷参与度很高，对于其他观众来也更有参考性。此举大大削弱了影评人的价值，也给电影公关工作增加了难度。 这才是一套完整的好莱坞宣传。缺少了这套宣传中的任何一个部分，一部电影的宣传环节链就会变得非常脆弱。甚至有可能被对手抓住弱对此展开攻击。 要知道好莱坞电影可是扎堆放映，只要把其中一部骂臭了，那剩下的市场份额可就是大家均分的大蛋糕，所以，每当好莱坞电影在暑期档集体组团首映的时候，就是好莱坞各种撕逼大战开始的最佳时刻，也是观众最期待的时刻。 邵英雄在米高梅的办公室通过哈利-斯隆的描述了解了整个宣传过程时，他感觉好莱坞的宣传简直就是机位精确的瞄准镜，当瞄准了适合该影片的人群之后重拳出击，不遗余力的进行爆破。哪像国内，直到现在玩的还是有枣没枣打一杆子再的套路。 “邵，在你们的国家你或许在宣传上还有一些创意，可是到了好莱坞，能不能把《超体》的宣传交给我？” 哈利-斯隆摩拳擦掌的已经跃跃欲试了，米高梅都多少年没在好莱坞抬起过头来，现在好不容易马上就要完成收购，又有邵英雄这么一个能打票房和收视率的家伙出现，他也开始充满了干劲。 或许在国内的宣传上邵英雄还能跟哈利-斯隆支巴支巴，可是到了好莱坞的大环境下，邵英雄还真就是两眼一抹黑，完全的不懂规矩。《源代码》根本就是在没有宣传的情况下误打误撞才有了知名度，白了，靠的就是一个口口相传，要是不把这个优势确定好了，很可能《超体》根本就无法借助《源代码》的东风火烧战船。 于是，哈利-斯隆先是召集了一些电影爱好者组建了好莱坞最大规模的科幻电影影迷聚会，在该聚会上，很多老科幻电影的预告片被重温，比如《et》《第五元素》等等，其中最重要的是，在这些预告片都播放完毕以后，这些电影迷竟然放映了一场《源代码》的完整版！ 有心人一眼就能看出来这是一种宣传手法，如果真的是个人行为，这么私下里大规模放映《源代码》肯定会招惹麻烦，这也是为什么这些自称电影爱好者的组织者只肯放《et》《第五元素》的预告片而不是正片。 电影播放完毕以后，无数爱好者开始在大厅内集体讨论续集《超体》走向，很多人认为《超体》应该是将耿汉在成为神以后的故事，毕竟《超体》这个名字就是指什么东西升级以后的形态，甚至有可能是是指人。 组织者此刻压低了嗓音鬼鬼祟祟的道：“我通过一些关系搞到了《超体》预告片，你们想看么？” 对于很多电影爱好者来，看一部预告片的好坏代表着整部电影的整体制作水准，尤其是在这部预告片还没有上映的时候，那就更加诱人。 一群电影爱好者纷纷准备出了手机，他们打算在看预告片的过程中把预告片录制下来，等回去的在视频网站上上传。 组织者对此视而不见，开始播放至今为止从没有在市场上出现过的预告片，任凭他们录制。 当聚会完毕之后，大概一个多时的时间里，网络上就出现了‘《源代码》续集《超体》首款预告片’的视频文件标题，所有科幻迷都知道邵英雄和米国媒体打赌的事情，既然现在看不了电影，看看预告片也是好的。于是，该预告片的狭窄两在一天之内突破五万三天之后竟然突破了一百万大关！ 008年的手机能在屏幕上录制下清晰的预告片么？ 根本不可能！ 不清晰的预告片比在电影院路录下来的盗版电影效果还要差劲，不光是众多下载者用英文骂街，甚至还有人指责上传者是骗子。 因为这款预告片就是在钓鱼，没有搭配任何字幕，更没有邵英雄的脸，甚至预告片里出现的镜头都是无关紧要毫无卖可言的简单剧情，一都没有其他大片预告片里的紧张刺激。 网络上掀起一股骂战后，哈利-斯隆觉得差不多了，在一个星期之后终于放出了早就制作好的高清版预告片！ 轰！ 整个网络上的言论顿时被完全吸引，这款预告片里，范爷帅到了无与伦比的地步，那一身黑色紧身皮衣简直就是《古墓丽影》和《黑夜传》以后又一个女王范十足的女星！ 这要是再给范爷拿一根皮鞭…… 最重要的是，这款预告片的开头就是邵英雄浑身都是各种程序对着范爷出那句话的镜头，也是整部电影的最后一个镜头被放到了预告片刚开始的位置，然后才是范爷和斯嘉丽的火爆对决！！(未完待续。。)